Abres la caja del mes, ves lo que has pagado por «marketing digital» y no sabes muy bien qué te ha traído. Una publicación que no despegó, unos anuncios que se comieron el presupuesto y una web que casi nadie visita. El problema casi nunca es el dinero: es gastarlo sin saber qué canal hace qué. Esta guía ordena eso para un negocio de San Pedro Alcántara, de lo básico a lo avanzado, con precios claros y sin humo.
Qué entra en el marketing digital (y qué no)
Marketing digital es cualquier acción que haces en internet para que un cliente te encuentre, confíe en ti y te contacte. No es una cosa única: son varios canales que se complementan. Estos son los que de verdad mueven la aguja para un negocio local:
- Tu web. Es el centro de todo: ahí están tus servicios, tus precios y tu forma de contacto. Todo lo demás apunta aquí.
- Tu ficha de Google Maps. Donde aparece quien busca «cerca de mí». Puede captar llamadas y rutas directas sin que nadie llegue a entrar en tu web.
- Las redes sociales. Sirven para que te descubran y para mantener el trato con quien ya te sigue. Rara vez cierran una venta urgente por sí solas.
- Los anuncios de pago. Compras visibilidad en Google o redes mientras pagas. Rápidos, pero necesitan control de presupuesto.
- El contenido. Artículos, fotos y vídeos que explican lo que haces y ayudan a que te encuentren por búsquedas menos obvias.
Lo que no es marketing digital: comprar seguidores, prometer un número de clientes antes de probar, o publicar sin rumbo. Eso es gastar, no invertir.
Qué canal elegir según tu negocio
No todos los negocios de San Pedro Alcántara necesitan lo mismo. Una peluquería de barrio vive de la ficha de Google Maps; un ecommerce de moda, de la web y los anuncios. Este cuadro lo resume de un vistazo:
| Canal | Coste | Plazo | Para qué negocio encaja |
|---|---|---|---|
| Ficha de Google Maps | Gratis; gestión desde 150€/mes + IVA | Semanas o meses | Negocios con local físico y clientes de la zona |
| Web propia | Desde 180€ + IVA (pago único) | 5-7 días laborables si aportas textos e imágenes | Cualquiera que necesite explicar, mostrar precios o recibir solicitudes |
| Redes sociales | Tu tiempo; gestión externa variable | Depende de la constancia | Marcas con producto visual y trato cercano con su público |
| Anuncios de pago | Inversión aparte, a medida | Primeros clics desde el primer día | Quien quiere demanda inmediata y controla su presupuesto |
La clave está en no abrir todos los frentes a la vez. Se empieza por lo que sostiene el resto y se suma después.
Un plan de arranque en 3 fases
Si empiezas de cero, este orden evita que gastes en cosas que aún no te toca trabajar:
Mes 1 · Base
Web + ficha de Google
- Web sencilla publicada
- Ficha de Google Maps completa
- Categoría y datos correctos
Mes 2 · Contenido
Constancia visible
- Fotos y publicaciones en la ficha
- Petición de reseñas a tus clientes
- Primeros artículos en la web
Mes 3 · Medir
Ajustar con datos
- Revisar llamadas y formularios
- Ver qué búsquedas traen visitas
- Decidir dónde reforzar
La base: una web y una ficha de Google bien hechas
Antes de pensar en anuncios o redes, asegúrate de que la base está sólida. Tu web es donde el cliente decide si te llama: debe cargar rápido, verse bien en el móvil y tener claro cómo contactar. Una web mal hecha puede hacerte perder a alguien que ya estaba convencido.
La ficha de Google Maps es la otra mitad. Es gratuita y la ve gente que busca con prisa, desde el móvil, algo cerca. Horario, teléfono, fotos y reseñas al día son lo que marca la diferencia entre aparecer o quedarte fuera del mapa. Juntas forman esa base sobre la que se apoyan las redes y los anuncios.
Cuánto cuesta el marketing digital para tu negocio
Estos son los precios con los que trabajamos en Solaris, cerrados y publicados:
Diseño web
180€ + IVA
Pago único · 1 página
- 350€ + IVA: hasta 5 páginas (sin tienda)
- 450€ + IVA: tienda online con carrito y pago
- 5-7 días laborables si aportas textos e imágenes
SEO local
150€ /mes + IVA
Pack Local · sin permanencia
- Optimización de tu ficha de Google Maps
- 250€/mes + IVA: añade artículos mensuales
- Informe mensual
Anuncios de pago
A medida
Inversión aparte
- El presupuesto lo pones tú a la plataforma
- Depende del sector y de la competencia
- Conviene fijar un tope mensual claro
La web es un pago único; el SEO local, una cuota mensual. Los anuncios son otra cosa: ahí pagas a la plataforma por cada clic o impresión, así que la cifra final depende de lo que quieras invertir. Te lo presupuestamos según tu caso.
Qué medir (y qué ignorar)
No hace falta una herramienta complicada. Con lo que ya te da Google puedes saber si va bien:
- Llamadas desde la ficha de Google Maps. Es la señal más directa de que te están encontrando.
- Formularios y solicitudes de presupuesto. Cuántos te llegan y de dónde vienen.
- Visitas a tu web. No para presumir de número, sino para ver qué páginas se leen y cuáles no.
- Búsquedas que traen visitas. Te dicen para qué te encuentra la gente y por dónde ampliar contenido.
Lo que conviene ignorar son las métricas de vanidad: seguidores que no compran, «me gusta» sueltos o visitas que rebotan en dos segundos. Un dato sin acción detrás no sirve de nada.
Por qué Solaris
Trabajamos en San Pedro Alcántara y el resto de la Costa del Sol, y lo hacemos con las cartas boca arriba:
- Precios cerrados y publicados. 180€, 350€ o 450€ por tu web; 150€ o 250€ al mes por el SEO local. Sin sorpresas en la factura.
- Sin permanencia. Te quedas si te funciona, no porque te ate un contrato.
- Foco en lo que puedes controlar. Trabajamos tu web, tu ficha de Google Maps y tus contenidos; no prometemos posiciones que dependen de Google.
- Te explicamos lo que hacemos. Recibes un informe mensual y sabes en qué se va cada euro.
Un cliente nuevo al mes que te deje 150€ puede cubrir un plan de SEO local; a partir de ahí, el resto es retorno que se queda en tu negocio.